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大米端午节促销活动方案

2018-06-09    活动策划    【本页移动版】

 
  大米是日常生活必需品,人们一般选择就近购买,所以销售网点的覆盖直接影响市场占有率的提高,销售渠道的建设是金健米拓展市场营销大米的品牌的关键。
日前,金健米业在长沙成立了乐米乐家庭营销股份北京赛车pk10投注,建立的渠道是自力更生的区域蚕食法,并在城区建立了近40家乐米乐配送中心,实施了区域化的直销网络,有选择地占领了居民比较集中的消费市场。
活动主题:倡导国人吃好米,金健端午大行动
付 标 题:(1)金健米和面,您不满意我退钱;
     (2)优惠大酬宾,买五送一大赠送;
     (3)米博士谈米,专家论谈现场咨询;
活动时间:2000年6月3日——2000年6月18日
活动内容:端午节快到了,金健米业股份北京赛车pk10投注为抓住良好的市场契机,有效的占领市场份额,快速增加销售额度,在长沙市和常德地区针对金健系列产品对广大消费者实施“质量承诺服务”活动,并推出“买五赠一”酬宾活动。
A.报纸
随着消费习惯的改变,新习惯的养成,追求品质、关注健康的长沙人越来越多。平面和软文两种广告角度进行金健产品质量承诺服务的广告宣传。
市场告知:金健米和面,您不满意我退钱;
     优惠大酬宾,买五送一大赠送;
     米博士谈米,专家论谈现场咨询;
刊登时间:2000年5月30 日;刊登版面:半版套彩
3.软文:产品好不好,对比见分晓
B.售点宣传
目前,乐米乐的销售网点遍布居民区,目标顾客较为集中,这样,给售点宣传带来几个好处;一是针对性强,提高了宣传效率;二是宣传费用较少;三是能够直接起到产品促销的作用。
1.  宣传招贴(店铺门口)
a.突出活动主题:倡导国人吃好米,金健端午大行动
  b.突出金健产品特色,
  c.制造端午节卖点;
  d.力求新颖别致。
2.吊旗(店铺内悬挂)
 a.传递信息:买金健米,到乐米乐
3.质量承诺卡
  a.说明金健米的质量管理的科学性和严密性,能够从根本上保证品牌米质量的稳定性。
  b.质量承诺,如果遇到含砂、含杂、含碎超标、米品霉变、品感不好,免费上门调换。
  c.传授米品质量鉴别方法,旨在提高消费者对大米质量的认识水平。
POP分发要注意以下几点:
  一是要有计划性、最好是同一地区一次性发布,以求规模效果;
  二是必须亲自监督张贴悬挂,以求一致性;
4.  横幅
 金健对您的承诺,您不满意我退钱
5.汽球
  a.金健米,真的好想你
 b.买金健米,到乐米乐
C.宣传发布
拱门:金健对您的承诺,您不满意我退钱
汽球:a.金健米,真的好想你
   b.买金健米,到乐米乐
   c.今年端午节,流行金健米
   d.科技振兴农业,金健米业
D.电视专题
优势:制作成本底,播出费用低,传递信息详尽,准确;播出频次高,到达高。  制作主题:长沙有个乐米乐------买金健米,到乐米乐
规格:1分钟
详细介绍湖南乐米乐家庭营销股份北京赛车pk10投注的概况,销售网络的分布,营销体系的完善,经营模式的规范,质量的承诺,以及遍布居民网点的方便和实惠。
E.交通电台
A男声“今年端午节,流行吃什么”
B女声“今年端午节,流行金健米。夏日炎炎,湖南金健米业股份北京赛车pk10投注在长沙成立的乐米乐配送中心将为您浓情奉献质量承诺:‘您不满意我退款’活动。先送质量承诺,再送实惠多多,别忘了,买金健米,到乐米乐,还有许多赠品等着您哦!”                    
热线电话:[略]

专题片创意:
场景  画面内容    旁  白   音效
一  厨房,奶奶带着眼镜选沙、淘米    
二  门开,年轻的媳妇欢快地进来  “妈,您不用淘了,我买了免淘的金健米。  欢快的音乐
三  奶奶带着眼镜,手拿金健米    
四  金健米特写
  “她经过电脑筛选,不含沙石,杂质,还是绿色环保食品呢!”  
五  饭厅,孩子端着饭碗,天真的望着妈妈。  “妈妈,今天的饭真香!”  
六  镜头切换,小区环境示意(清爽的绿色调)  ”  轻音乐、鸟语花香
七  妈妈和奶奶带着小孙子,乐米乐营销配送中心门口  “您看多方便,乐米乐配送中心在我们小区旁边,米、面、油、食品、饮料什么都有!”  
八  企业LOGO(乐米乐标版)  购金健米到乐米乐(话外音)  明快的旋律
九  字幕:热线电话  购金健米到乐米乐(字幕)  
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